文章开始前，先说一个很有意思的现象，当不选择联网+不开启深度思考模式时，新对话直接让AI回答你GEO和SEO的区别时，目前两家顶流生成式AI应用似乎都还不太”GEO“

回归正题，一顿麦当劳的钱，就能让AI推荐你的品牌——这样的营销新故事，是真的未来已来，还是又一场资本催熟的泡沫？

今年以来，营销圈最炙手可热的话题，莫过于GEO。

品牌方见面三连问从“转化率如何”变成了“你们做GEO吗？效果怎么样？多久见效？” 一篇“SEO已死，GEO当立”的报告，更是让许多人坚信，传统搜索引擎优化的棺材板已经被钉上了最后一颗钉子。

然而，当所有人涌向这个号称千亿规模的新赛道时，我们有必要浇一盆冷水：GEO真的已经取代SEO了吗？这场狂欢背后，是否隐藏着被忽略的陷阱与悖论？

01 市场狂飙，GEO的“草莽时代”

GEO的需求爆发，速度超乎想象。就在三四个月前，它还是一个需要向客户科普的新名词。如今，商家们迫切想知道，如何能让自己的名字出现在DeepSeek、豆包等AI助手的推荐答案里。

市场数据描绘出一幅激动人心的图景。2025年全球GEO优化市场规模预计达到1286亿美元，中国市场更是高达2680亿元人民币，其中跨境GEO增速接近翻倍。

商家的焦虑催生了庞大的服务市场。目前市面上的GEO服务大致分为两类：一是提供定制化方案，报价从季度几万到几十万元不等；二是延续SEO按关键词收费的模式，一个关键词每月收费在1000至4000元之间。

当下的GEO市场，貌似真的很像“二十年前互联网营销刚开始的野蛮年代”。

02 乱象丛生，“黑帽”与“玄学”并存

光鲜的增长数据之下，GEO行业暗流涌动，诸多乱象正侵蚀着其健康的根基。

“黑帽”操作盛行。为了让品牌出现在AI答案中，部分服务商采用简单粗暴的方式：用AI批量生成“伪原创”内容，在多个平台海量发布链接“碰运气”。

有服务商直言不讳地表示，只要预算足够，“一天发几百条链接”，总有可能让品牌出现在相关推荐中。这些被生编硬造的低质内容，被业内人士称为“污染AI生态的新型垃圾”。

效果衡量成“玄学”。与传统SEO有清晰的官网流量数据可供监测不同，GEO的效果验收成了一个难题。目前，大多数服务商只能与客户约定诸如“AI直接回答客户名称的次数”或“AI引用的内容链接数量”等可视化指标。

甚至有服务商默认以DeepSeek的回答截图为准，“一个月内有20天‘被回答’就算达标”。这种模糊的衡量标准，为夸大宣传和效果纠纷埋下了伏笔。

商业模式仍处灰色地带。尽管需求火爆，但国内主流AI平台（如豆包、元宝、Kimi等）均明确表示“暂无‘接入广告’的打算”。这意味着，当前的所有GEO操作，都是绕过平台的“水面下竞争”。

平台对此持谨慎态度，担心商业信息一旦介入，会损害AI答案的客观性，进而动摇用户信任的基石。这种根本性的矛盾，为GEO的长期合法性蒙上了阴影。

03 危险游戏，当“回答位”沦为“广告区”

更深层的风险在于，GEO正在将AI的“回答位”悄然变成新的“广告区”，而用户可能毫不知情。

与搜索引擎上明确标注的“广告”链接不同，经过GEO优化的商业推荐，被巧妙地编织进AI生成的“客观答案”中。当用户询问“考研老师推荐”或“本地装修公司哪家好”时，那些排名靠前、附带推荐理由的答案，极有可能是商业优化的结果。

这种操纵比传统广告更隐蔽、更具误导性。在信息不对称的领域（如医疗、金融、教育），用户更难凭借自身知识辨别答案的客观性。一旦出现消费纠纷，责任链条也将变得异常复杂。

更令人担忧的是，GEO的“黑帽”手法可能系统性污染AI的训练数据。大量低质、虚假的商业内容被AI爬取、学习，最终可能扭曲其认知逻辑，形成 “算法黑箱”内的偏见。长此以往，损害的是整个AI生态的公信力。

04 未被淘汰，传统搜索的“沉默坚守”

当我们被GEO的喧嚣吸引目光时，一个关键事实容易被忽略：传统搜索依然占据着主导地位。SEO远未到退场的时候。

用户搜索行为的迁移是一个渐进过程，而非瞬间切换。对于大量简单、明确、需要快速浏览多个信息来源的查询，传统搜索引擎的“10条蓝色链接”模式，依然提供着不可替代的价值——将信息的选择权和判断权交还给用户自己。

商业模式的成熟与稳定，是SEO的另一个护城河。经过数十年发展，SEO及其衍生的竞价广告市场，已经形成了透明的规则、成熟的监测工具和清晰的归因逻辑。品牌投入的每一分钱，都能找到相对确切的流量与转化路径。

更重要的是，对于无数中小企业和本地商家而言，做好基础的SEO，优化官网、布局本地关键词，是在数字世界安身立命的根本。这部分的预算和需求，并不会因为GEO的出现而消失。

05 理性抉择，品牌方的“复合策略”

面对GEO的诱惑与SEO的基石作用，理性的品牌方不应做出非此即彼的草率选择，而应采取一种审慎而前瞻的复合策略。

首先，坚守SEO的基本盘。 确保品牌在传统搜索引擎中的可见度与权威性，是数字营销的“压舱石”。一个内容清晰、体验良好、易于抓取的官方网站，不仅是SEO的核心，其高质量的结构化内容也恰恰是GEO优化所需的基础。

其次，以探索心态尝试GEO，但警惕陷阱。 对于决策链条长、信息不对称的行业（如B2B、高端消费、专业服务），可以率先进行GEO的合规探索。重点应放在生产真正高质量、对用户有价值的权威内容，并确保信息在官网、行业媒体等多平台交叉验证，以建立数字信任。必须坚决远离那些承诺“买断排名”、依靠海量垃圾内容作弊的“黑帽”服务商。

最后，关注平台规则，拥抱透明化未来。 密切关注AI平台官方的商业化动向。从长远看，类似于搜索引擎“赞助”标签的透明化商业披露机制，可能是平衡用户体验与商业需求的必然出路。品牌应优先与那些遵守规则、注重长期价值的生态伙伴合作。

人工智能确实正在重塑信息获取的方式，但技术的演进从来不是简单的“取代”。正如马车没有完全被汽车取代，而是变成了景区的情怀体验；收音机在电视时代后，依然在车载场景中找到定位。

GEO与SEO的关系，更可能走向长期的共生与融合。聪明的营销人不会急于宣告一个时代的终结，而是会看清——旧的范式依然坚固，新的浪潮尚在泥沙俱下。

真正的挑战不在于选择站在哪一边，而在于如何在这片正在剧烈重构的数字大陆上，同时修建坚固的城堡与探索未来的帆船。